Depois da TV, o rádio ainda é o segundo melhor veículo de comunicação. A dona de casa, taxistas, pedreiros, enfim, todos escutam rádio. Daí, uma oportunidade de informá-los sobre suas ações políticas e se tornar ainda mais popular.

SOBRE O RÁDIO

Em segundo lugar, após a TV, está o rádio, por sua rapidez em transmitir as notícias do momento, comparando-se com qualquer outro meio de comunicação. O rádio possui mais vantagens que o jornal impresso, porém, menos vantagem que a TV. Por outro lado, além de informar, o rádio diverte os ouvintes e, com o auxílio da tecnologia, começa a ter mais mobilidade devido as novas tecnologias, utilizando celulares que sintonizam em freqüências de rádio e TV por exemplo, aposentando os velhos rádios de pilha.

O rádio está acompanhando a evolução tecnológica, mantendo-se a sua popularidade e audiência. Desde quando foi lançado, o rádio se tornou um companheiro das pessoas porque motiva, estimula a imaginação, prende a atenção dos ouvintes, que ficam imaginando como é o locutor ou a locutora, os participantes dos programas ao vivo etc. O rádio é um veiculo de comunicação que proporciona uma certa mística, um certa imaginação incontestável e envolvente por quem escuta. O rádio se assemelha à TV na transmissão direta da notícia a milhares de pessoas.

Os investimentos do Governo Federal em 2007 para o rádio foram de aproximadamente setenta e quatro milhões de reais, diminuindo drasticamente em quase 28% de um total de mais de vinte um milhões de reais do ano de 2006. O principal motivo da diminuição desse valor foi para o investimento na web, devido ao seu crescimento constante e à sua evolução tecnológica que chega a ser ilimitada. Hoje, a web engloba todos os veículos de comunicação ao mesmo tempo, quase que a metade do valor deixado de ser investido no rádio migrou e ainda está migrando para internet. Mas isso não quer dizer que o rádio deixe de ter a sua importância diante da web. A questão é que cada meio de comunicação tem a sua importância, abrangência e especificidades.

Como falar no rádio? Para falar no rádio você tem que ter em mente que é sempre um “bate-papo” com o ouvinte. Geralmente, o que é avaliado no caso dos políticos é o seu tom de voz, dicção e a forma como emprega as palavras. Na TV, existe a vantagem de se colocarem legendas, e no rádio, se você não escutar o que foi transmitido, você pode não entender a mensagem. Se o ouvinte deixa de escutar o que era mais importante, você pode ficar sem saber se o que você queria transmitir foi entendido por ele. Preocupe-se em ser didático com as palavras, repetindo a pergunta, em seguida dê a seqüencia com a resposta. Não diga palavras de difícil compreensão porque a maioria não vai entender. Caso seja um intelectual, procure se policiar, repetindo sinônimos mais populares. Imagine que você sempre irá depender do voto das pessoas e que para conseguir o reconhecimento delas, falar linguagem delas é o primeiro passo para se obter o que deseja.

Obs: Vale lembrar que essas dicas fazem parte de um grande contexto e que elas não se limitam apenas ao que foi citado.

Por Sullyvan Andrade, publicitário especialista em marketing político e propaganda eleitoral pela Universidade de São Paulo (USP).

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