O slogan é o resumo do que representa a biográfia de um político. Tudo pode ficar resumido em apenas uma frase, desde que o própio povo se indentifique com ela. Slogan geralmente é a bandeira de luta de um político, candidato, líder comunitário etc.

COMO ELABORAR SEU SLOGAN E O JINGLE

Inúmeros candidatos se embaralham para desenvolver os seus slogans (frases), porque, aparentemente, parece ser fácil, mas não é. O slogan é a alma da campanha do candidato e é justamente dele que surge o discurso. Para criar o slogan, deve-se fazer uma “tempestade de ideias”, ou seja, escrever em um papel diversas frases que sejam coerentes com a sua história.

Após isso, escolha somente uma frase e escreva-a numa folha branca, com letras pretas e mostre-a para algumas pessoas, mas não diga quem é o candidato. Esse tipo de estratégia é pouco utilizado e serve para perceber como os eleitores irão interpretar a frase. Mas para que serve então? O candidato começa a obter um posicionamento que, na verdade, é como as pessoas irão lembrar do candidato, ou seja, uma identidade que é desenvolvida no período eleitoral. Como exemplos, citam-se produtos como lâmina de barbear e refrigerante: ao falar deles, de que você lembra em primeiro lugar? Gillete e Coca-cola certo? É basicamente o que acontece quando você cria uma identidade. Se você adquire um posicionamento na cabeça do eleitor, fica mais fácil trabalhar com o seu discurso e o JINGLE.

Como próximo passo, pergunte para essas mesmas pessoas que o ajudaram a elaborar essas frases com quem se parece o conceito elaborado para o candidato, qual candidato da cidade se parece com ele. Se alguém identificar o slogan com o candidato, haverá uma sintonia, ou seja, uma confirmação de que a verdade entre candidato e eleitor será estabelecida. Dai, como fazer o seu JINGLE ? Pegue todos os slogans que definem as boas características do candidato e comece a transformá-los numa música.

A produção de um JINGLE é complexa porque não pode ser apenas bonito, tem que ter coerência e conteúdo que condizem com a imagem do candidato, pois na verdade ele é um discurso com melodia. Ele tem a obrigação de emocionar e deve “entrar na cabeça do eleitor e mexer com o coração”. Enganam-se aqueles que afirmam que o JINGLE deve ser muito fácil a tal ponto de as criancinhas cantarem juntas. JINGLE, estrategicamente, deve ser direcionado para quem vota.

Obs: Lembrando que estas estratégias fazem parte de um grande contexto e que elas não se limitam somente ao que foi citado. Se você gostou, por favor, repasse para um amigo candidato.

Por Sullyvan Andrade, publicitário, especialista em marketing político e propaganda eleitoral pela USP.